新农人如何把握AI机遇？（新媒视点）
李红艳
在乡村全面振兴进程中，人工智能等技术正推动传统农业向现代农业转型，“新农人”也越来越成为乡村发展的重要资源。
什么是新农人？之所以被称为“新”，自觉拥抱新技术是关键。
广义上，新农人指新型职业农民。有调研显示，70%以上的新农人来自当地农村社区，包括种粮大户、家庭农场主、返乡农民工、农业技术员等。2025年，新农人的范畴又增加了农机合作社负责人、无人机驾驶员、农业经理人、农民主播等，“爱农业、懂技术、善经营”是他们的显著特点。2025年中央一号文件首次提到“发展农业新质生产力”。定义的变迁和政策释放出的信号，都体现出新农人拥抱数字技术的重要性。
进入AI时代，大模型的广泛应用正改变着农业的整个生产流程。新农人该如何迎接挑战、把握机遇？
新农人应该主动学习农业科技，掌握AI智能农业工具，比如各类农业大模型，以及无人机等智能农机。
伴随大模型的发展，AI不再是实验室里的高深概念，而成为田间地头的实用农具——在种植领域，AI监测系统能精确判断灌溉时机、预警病虫害风险，农业生产“降本增效”不再依赖于经验的口口相传，手机上的数据就能给出清晰的指导；在养殖领域，AI通过分析进食量、运动量、体温等全方位数据，不仅能及时发现生病的个体并对其进行隔离治疗，还能根据动物的生长状况自动调整环境参数与饲料配方……
新农人学习掌握智能技术的意义，不仅在于将农民从繁重的机械劳动中解放出来，也是以更加长远的眼光，推进农业产业现代化，在节省自然资源、提升作物产量、保障食品安全等方面取得新突破、新进展。
在掌握AI生产技术基础上，新农人应该主动提升自身媒介素养，借助AI拓宽信息获取渠道，链接更多社会资源。
此前，农民从事农业生产经营，往往依靠个体的家庭和社会资源，普遍缺少组织化的培训与系统化的营销策略。一旦遇到问题，比如作物虫害、牲畜生病、市场波动等，他们容易陷入无助与被动。
当前AI大模型的升级与普及，为弥合城乡差距带来了契机。越来越多农民可以在手机上随时查询最新的种植技术、市场行情和政策信息；基于大数据的分析工具也能帮助他们预判价格走势，规避市场风险。当传统农业时代的信息壁垒被打破，掌握AI工具运用能力、善于通过新媒体链接资源的新农人，才能重塑农业的生产经营模式。
新农人还应该借助AI技术，提升品牌意识，讲好乡村故事。
当前，消费者对农产品品质和文化价值的重视与日俱增。五常大米、阳澄湖大闸蟹等地理标志产品已充分证明，讲好产地故事、打造特色品牌能够带来显著的溢价效应。近年来，乘着短视频的“东风”，靠分享农村真实生活的人间烟火气、打造亲切可感个人IP来“俘获人心”的农村带货主播也逐渐多了起来。
AI时代，文生图、口播生成、数字人直播等工具的出现，大大降低了电商运营与品牌打造的门槛。借助AI工具，更多普通农民能加入新农人的行列，将更多精力用于挖掘农产品背后的故事，用价值观念与生活方式打动消费者的心。对他们来说，身边鲜活的人与事是品牌故事的不竭源泉。
在这个AI带来无限机遇的时代，新农人需要保持开放学习的心态，既要扎根土地，又要仰望星空。只有自觉拥抱AI，用技术赋能农业生产、供应、销售各环节，新农人才能成为引领农业现代化的先锋力量。
(作者为中国农业大学人文与发展学院媒体传播系教授、系主任)